En 2010, Emirates firmó un acuerdo de patrocinio limitado de seis años con el Durham County Cricket Club que le concedía presencia en las camisetas del equipo Durham Dynamos. Emirates acordó asimismo patrocinar el estadio Riverside del Durham County Cricket Club, que más tarde pasó a denominarse Emirates Durham International Cricket Ground.
El Durham Dynamos es uno de los equipos más importantes del formato Twenty20, que en los últimos años ha adquirido gran popularidad en el Reino Unido. En el transcurso de la temporada de Twenty20, Emirates consigue una cobertura considerable por medio de publicidad en el campo y en las camisetas de los jugadores.
El Emirates Durham International Cricket Ground es un recinto deportivo y de conciertos de primera categoría que suele atraer a visitantes de todo el mundo. Además de todos los partidos del Durham, el Emirates Durham International Cricket Ground acogerá varios torneos importantes de Inglaterra hasta 2016, de entre los que destaca la Prueba de Ashes en 2013.
La asociación con el Durham County Cricket Club le proporciona a Emirates la plataforma para conectar con aficionados al críquet de todo el Reino Unido, sobre todo con los del nordeste de Inglaterra, zona importante para la aerolínea por el servicio que opera desde Newcastle.