Emirates, 1987'de Dubai'de ilk kez düzenlenen sürat teknesi yarışından başlayarak, yirmi yılı aşkın süredir kendini Birleşik Arap Emirlikleri'nde ve tüm dünyada spor etkinliklerine sponsor olmaya adamıştır.
Emirates Yönetim Kurulu Başkanı HH Sheikh Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, sponsorluğun havayolu pazarlama stratejisi için çok önemli olduğunu düşünmektedir. "Sponsorluğun, yolcularımızla bağlantı kurmak için en iyi yollardan biri olduğuna inanıyoruz. Yolcularımızın ilgi duydukları alanları paylaşmamızı ve desteklememizi ve onlarla daha yakın bir ilişki kurmamızı sağlıyor," demiştir.
Emirates sponsorluğu yalnızca sporla sınırlı değildir. Örneğin, havayolu, Dubai Alışveriş Festivali, Dubai Yaz Sürprizleri Festivali ve Batı Avustralya Senfoni Orkestrası'nın da en büyük sponsorudur.