El Collingwood Football Club es el equipo con más seguidores de la Australian Football League (AFL) y uno de los clubes deportivos más admirados de Australia. Esto bastó para convencer a Emirates para convertirse en el patrocinador principal del club, con sede en Melbourne.
En el año 2000, el Collingwood, apodado Magpies, trasladó su estadio local de Victoria Park, en la periferia, al Melbourne Cricket Ground, un recinto mucho más grande, donde, por lo general, suelen congregarse más de 70.000 espectadores. Pese al cambio, la rivalidad del Collingwood con otros equipos de Melbourne, como el Essendon, el Richmond y el Carlton, continúa siendo tan feroz como antes.
La temporada de la AFL transcurre desde marzo hasta septiembre, y el logo de Emirates se muestra con orgullo en la parte frontal de los uniformes deportivos. Emirates, además, tiene presencia de marca en la equipación de entrenamiento del Collingwood y en los anuncios los días de partido.
Collingwood ha ganado en 15 ocasiones la VFL/AFL y ha disputado más finales que cualquier otro equipo en la historia del deporte.