Cela fait 20 ans qu'Emirates sponsorise des événements sportifs aussi bien aux Emirats Arabes Unis qu'ailleurs dans le monde, à commencer par la toute première course de hors-bord, qui a eu lieu à Dubai en 1987.
Son Altesse le Cheik Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, Président directeur général d’Emirates Airline & Group, considère que le parrainage est un élément vital de la stratégie de marketing de la compagnie aérienne. « Nous sommes convaincus que le parrainage est l'un des meilleurs moyens d'établir le contact avec nos passagers. Il nous permet de partager et de soutenir leurs centres d'intérêt et d'établir une relation plus étroite avec eux », explique-t-il.
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