Emirates Airline ha firmato un accordo che fa della società il principale sponsor dell'Amburgo SV, uno dei maggiori club tedeschi sempre in cima alle classifiche della Bundesliga.
L'accordo di sponsorizzazione stipulato da Emirates con la squadra è valido fino al 2009 e prevede l'esposizione del marchio "Fly Emirates" sulle magliette dei giocatori e in primo piano sui cartelloni a bordo campo della HSH Nordbank Arena. La partnership, nella quale sono previste le attività congiunte di marketing, fornirà inoltre ad Emirates strutture di ricezione di alto livello presso lo stadio del club.
L'Amburgo SV ha avuto un ruolo importante nella lunga e prestigiosa storia del calcio tedesco. È l'unica squadra tedesca che non sia mai stata esclusa dalla Bundesliga, la massima lega calcistica professionale del paese caratterizzata da una fortissima competizione. Nella squadra hanno giocato talenti del calcio mondiale del presente e del passato, quali Franz Beckenbauer, Kevin Keegan e Rafael van der Vaart. Questo club prestigioso vanta un'ampia base di tifosi non solo in Germania e in Europa, ma anche in Sud America e in Estremo Oriente.
Emirates lavora fianco a fianco con l'HSV per ampliare ulteriormente la sua tifoseria sempre crescente, con l'obiettivo congiunto di sviluppare straordinarie opportunità per la squadra e per la compagnia aerea in tutto il mondo.