Le 26 septembre 2008, Emirates est devenue le premier partenaire mondial de la Coupe du Monde de rugby 2011 qui se déroulera en Nouvelle-Zélande du 10 septembre au 22 octobre 2011. Emirates sera la compagnie officielle du Tournoi, pays desservi par 28 vols Emirates par semaine. La Nouvelle-Zélande n'avait pas organisé le Tournoi depuis la première Coupe du Monde de rugby en 1987.