Le Collingwood Football Club est le club le plus suivi de la Ligue australienne de football et l’un des clubs de sport les plus connus d’Australie. Cela a suffi pour convaincre Emirates de devenir un partenaire privilégié du club de Melbourne.
En 2000, Collingwood – surnommé Magpies – a déplacé ses matchs à domicile de sa banlieue traditionnelle de Victoria Park au stade beaucoup plus grand du Melbourne Cricket Ground où se rendent en moyenne plus de 70 000 personnes. Malgré ce déplacement géographique, la rivalité de Collingwood avec les autres équipes de Melbourne, Essendon, Richmond et Carlton reste aussi impitoyable que jamais.
La saison de l’AFL va de mars à septembre chaque année et le club arbore fièrement le logo d'Emirates sur ses maillots. Depuis, Emirates a apposé sa marque sur les équipements d’entraînement de Collingwood et sur les pancartes installées les jours des matchs.
Collingwood a remporté les championnats 15 VFL/AFL et a disputé plus de finales qu’aucun autre club de l’histoire du sport.