Emirates engagiert sich bereits seit 20 Jahren in den VAE und weltweit im Bereich Sportsponsoring. Den Anfang bildete das erste Powerboat-Rennen, das 1987 in Dubai stattfand.
Seine Hoheit Scheich Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, Vorsitzender von Emirates, sieht die Sponsoring-Aktivitäten als wesentlichen Bestandteil des Marketingkonzepts von Emirates. "Über das Sponsoring können wir am besten eine Beziehung zu unseren Passagieren herstellen. Wir erhalten auf diese Weise die Möglichkeit, ihre Interessen zu teilen und zu unterstützen und so eine engere Beziehung zu ihnen aufzubauen", erklärt er.
Emirates beschränkt sich allerdings nicht nur auf Sportsponsoring. Die Fluggesellschaft ist beispielsweise auch Hauptsponsor des Dubai Shopping Festivals, des Dubai Summer Surprises Festivals und des westaustralischen Symphonieorchesters.
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