Emirates ist seit vielen Jahren mit der Dubai Tennis Championship verbunden, die seit ihrem Beginn im Jahr 1993 auch als Dubai Duty Free Tennis Championship bekannt ist. Das jährliche Turnier wird auf den Hartplätzen des Dubai Tennis Stadium ausgetragen, das von den ATP World Tour über drei aufeinanderfolgende Jahre zum besten Veranstaltungsort der Welt gewählt wurde. Erst im Jahr 2001 wurde die Dubai Tennis Championship für Frauen dem Veranstaltungskalender hinzugefügt.
Die zwei Wochen dauernde Dubai Tennis Championship wird Ende Februar/Anfang März ausgetragen. In der ersten Woche findet das Damenturnier statt, in der zweiten das Herrenturnier. Die Dubai Tennis Championship ist ein wichtiges Ereignis für Top-Tennisspieler mit einem Masters 500-Status der ATP Tour und einem Premier Event-Status der WTA Tour.
Seit Beginn des 21. Jh. wurde die Dubai Tennis Championship sowohl bei den Damen als auch bei den Herren von einigen wenigen Namen dominiert. Der Schweizer Roger Federer holte sich vier Titel, der Serbe Novak Djokovic konnte seit 2009 einen Hattrick verbuchen. Bei den Damen errang die Belgierin Justine Henin vier Dubai Tennis Championship-Titel und die Amerikanerin Venus Williams war zweimal erfolgreich.
Zu den Tennis-Sponsoraktivitäten von Emirates gehören auch die Emirates Airline US Open Series, der Rogers Cup und das BNP Paribas Open.