Depuis qu'Emirates participe à des actions de parrainage, le cricket est un élément important de sa stratégie. Le cricket offre une synergie parfaite en termes de nations clés et de principaux réseaux.
Le portefeuille d'Emirates relatif au cricket comprend des relations mondiales et régionales, mais ces dernières représentent toutes une excellente plateforme permettant d'établir un lien avec les fans de ce sport. Emirates est fière d'être associée à l'International Cricket Council (ICC) et à tous ses principaux événements, dont la Coupe du monde de cricket de l'ICC, le World Twenty20 de l'ICC, l'Icc Champions Trophy et le groupe d'élite des arbitres de l'ICC.
Au Royaume-Uni, Emirates a également établi un partenariat solide avec le Durham County Cricket Club et a obtenu le droit de nommer le terrain l'Emirates Durham International Cricket Ground et le parrainage de l'équipe des Twenty20, le Durham Dynamos.