Depuis qu’Emirates participe à des actions de parrainage, le cricket est un élément fondamental de sa stratégieet offre une synergie parfaite pour Emirates en termes de nations clés, de sa portée et du réseaux d’Emirates.
Le portefeuille de cricket d’Emirates comprend des relations mondiales et régionales,mais elles représentent toutes une plateforme permettant d'établir une relation avec les fans. Emirates est fière d’être associée à l’ICC et à toutes ses manifestations, dont la Coupe du monde de cricket, World Twenty20, le Trophée des champions et le groupe d’élite des arbitres de l’ICC.
Emirates a également forgé de solides relations avec le Durham County Cricket Club et a donné son nom au Emirates Durham International Cricket Ground et à l’équipe de cricket de The Lord’s Taverners, une organisation caritative du Royaume-Uni.