Emirates Airline ist Hauptsponsor des Hamburger SV, einem der erfolgreichsten Fußballvereine Deutschlands, die in der Bundesliga stets zu den besten Vereinen zählen.
Gemäß der bis 2009 geltenden Sponsoringvereinbarung wird auf den Trikots der HSV-Spieler der Schriftzug "Fly Emirates" deutlich sichtbar sein. Gleichzeitig wird die Fluggesellschaft auf den Banden rund um die HSH Nordbank Arena präsent sein. Die Partnerschaft verhilft Emirates auch zu erstklassigen Hospitality-Paketen im Vereinsstadion und enthält Regelungen für gemeinsame Marketingaktivitäten.
Dem Hamburger SV kommt eine wesentliche Bedeutung in der langen und erfolgreichen deutschen Fußballgeschichte zu. Er ist der einzige deutsche Verein, der noch nie aus der wichtigsten Fußballliga Deutschlands, der Bundesliga, abgestiegen ist. Franz Beckenbauer, Kevin Keegan und Rafael van der Vaart sind nur einige der Fußballikonen, die für den HSV spielten oder spielen. Der erfolgreiche Verein verfügt über eine treue Anhängerschaft – und das nicht nur in Deutschland und Europa, sondern auch in Südamerika und Fernost.
Emirates arbeitet eng mit dem HSV zusammen mit dem Ziel, die immer größer werdende Anhängerschaft noch zu erweitern und weltweit vielversprechende Möglichkeiten für die Mannschaft und die Fluggesellschaft auszuarbeiten.