Emirates, que ya había mostrado su apoyo a diversos equipos de cricket en todo el mundo, reforzó su colaboración con dicho deporte en 2009 al convertirse en patrocinador oficial de las camisetas para cricket Twenty20 del equipo Durham County Cricket Club, líder de los equipos ingleses de cricket. Con esta popular modalidad rápida del juego, Emirates recibirá una gran promoción mediante el acuerdo de patrocinio que permite mostrar la marca Emirates tanto en el campo Riverside como en las camisetas de los jugadores.