التزمت طيران الإمارات برعاية الأنشطة في الإمارات العربية المتحدة وجميع أنحاء العالم على مدار عشرين عامًا، منذ سباق الزوارق السريعة الذي أقيم عام 1987.
ويرى سمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم رئيس طيران الإمارات أن الرعاية هي وسيلة حيوية في استراتيجية تسويق خطوط الطيران. حيث صرح بقوله "نؤمن بأن الرعاية من أفضل طرق التواصل بالمسافرين. حيث تسمح لنا بمشاركة المسافرين في اهتماماتهم ودعم هذه الاهتمامات كما تتيح لنا بناء علاقة وثيقة بهم".
الرعاية